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在上周末欧冠决赛的德国红黄内战中,商业颜色也同样醒目。德国运动品牌阿迪达斯、荷兰啤酒制造商喜力以及俄罗斯能源公司俄罗斯天然气的广告无处不在。在其它形式的广告市场仍处于挣扎期的时候,对足球的商业赞助明显仍处于快速增长期。据世界商业赞助调查机构(World Sponsorship Monitor)的数据,2012年,全球足球界一共吸引了45亿美元的赞助,同比增长了超过2/3,也远高于其它任何运动。对顶尖足球赛事的赞助,似乎完全不受经济环境不景气的影响。去年,阿森纳以每年3000万英镑的价格,延长了其球衣和主场的商业赞助协议,而皇家马德里则以3000万欧元/季度的价格,出售了它的球衣广告。同时,曼联也签下了历史上最高的球衣商业赞助协议——通用汽车以6.59亿美元买下了曼联球衣7年的胸口广告。今年4月,曼联还以接近3000万美元/季度的价格,出售了训练基地、训练球衣以及巡回之旅的冠名权给保险公司Aon。据FT报道,Aon首席市场官Phil Clement表示:“我们认为,具有覆盖世界的能力具有很高的价值。与在120个国家进行广告竞争相比,运作一个全球性的计划,在里在外都有一个很好的价值定位。”换句话说,体育赞助是一门一箭120雕的活儿。不像传统形式的广告,商业赞助还能带来额外的好处,要么是重要比赛的门票,要么是到曼联训练营参观的机会。Clement表示,对于他们来说,约2/3的价值都来源于那里。最具吸引力能提供赞助机会的赛事是欧洲冠军联赛,赞助成本约为每个赛季2500-3000万英镑。赞助商的品牌可以出现在球场外以及球场边上的广告牌上,在电视直播中,球员飞铲向广告牌的时候,这些广告就能吸引足够的眼球。每个赞助商还可以获得约1200张门票,分配给客户或员工。上周六欧冠决赛的8.6万张门票,约有1/3分配给了赞助商、欧足联的嘉宾以及欧洲足球监管组织。对顶尖足球俱乐部与赛事赞助的快速增长,加剧了存在泡沫的担忧。但英国普华永道体育行为主管Julie Clakr表示,对泡沫的担忧过分了,‘足球仍存在很多未开发市场。没有任何证据显示,赞助活动已经达到了高点。”然而,赞助的快速增长,并没有令所有人受益。英国第二级别足球联赛到现在仍没找到赞助,这表现了非顶级联赛拉动赞助的困境。虽然具有72支球队的英超以下三级联赛累计英国观众比英超还多,但因为缺少全球知名度,使得它们举步维艰。

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